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版权保护力度加大 收费内容日益增多 探索内容创业模式

来源:经济日报 时间:2016-09-28浏览量:78 【字号:

  集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体的方所书店,抓住了人们消费升级的需求,在市场上脱颖而出。王轶辰摄

  移动互联网时代,内容创业以生产高质量内容为手段,以用户数和阅读量为目标,正在成为创业风口。

  “原来网上电影资源铺天盖地,通常上映一个星期的电影就能在网上下到清晰度不错的,现在很多电影2个月才能等到高清版。”作为影迷的张亚达近两年发现,能在网上免费下载到的盗版视频越来越少了,与此同时,收费内容正日益增多。

  2015年,网剧《盗墓笔记》在爱奇艺上线,开创了此前业界从未想过的网剧付费模式。随后《太阳的后裔》、《余罪》等一系列热剧在爱奇艺上独播,其VIP会员数目前已超2000万。同时,百度音乐、QQ音乐等音乐类应用也开启了高品质音乐的付费下载。

  我国已进入中等收入行列,购买力的变化从根本上改变了人们的消费方式:从购买实体产品到愿意为“消磨时间”付费——消费被赋予了更多的精神内涵。

  集结号资本创始合伙人付建忠表示,内容创业的本质就是消费升级,是消费升级在信息类、文化类需求领域的具体体现。增强消费者与品牌之间的情感联系,是内容创业成功的一个关键点。

  当前,许多人开发的内容创业平台更多是通过广告的方式赚钱,盈利模式单一。对此,凯鹏华盈中国基金主管合伙人周炜认为,如果一开始一个公司有大量的用户,一旦开始收费用户全跑了,代表这个公司定位的人群是对的,但是提供的价值并没有满足这个用户群体的核心需求。不能让用户为内容付费,这时候只能通过广告赚钱。

  “要赚钱,首先平台自身从内容到资金都要够强大。之后,收益会逐步实现的。”周炜解释说,国家很早就加大了版权保护的力度,但是长时间依然无法杜绝盗版,因为国内的小公司维权能力太弱。近几年,市场发展起来了,不少企业做大做强了,平台上的内容也多了,开始有实力用法律保护自己的资产价值,这样就赢得了盈利的空间。

  良好的创业环境能够促进企业发展,优秀的商业模式更是企业盈利的关键。一下科技是内容创业的一个成功案例,公司成立前4年一直无法盈利,今年5月新产品“一直播”上线后,当月的收入便超过亿元;旗下的“秒拍”每天有100多万条内容产生,“小咖秀”和“一直播”不管是观看,还是开播率都排到了行业第一。“新的商业模式一般都是在用户需求下探索成功的。收费首先要赢得用户的心,让他们在使用的产品需要付费的时候愿意付费。”在一下科技创始人兼CEO韩坤看来,商业模式是时间的朋友,只要能够长期坚持下去,积累大量的用户,公司就可能实现盈利。

  周炜也认同这样的观点,他坦言,之前自己看好的几个公司,刚开始发展得都很好,在最后爆发前撑不下去了。“坚持是内容创业最重要的品质之一。”周炜说。

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